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追趕上了李寧?中國第二大運動品牌出現

2020-05-21 13:13:01 來源:瑾書 中國鞋網 http://www.sfhad.com/

近些年,全球運動鞋服市場規模總體呈增長態勢。健身熱潮帶動全球運動消費增長,運動鞋作為運動消費其中一個消費熱點,也取得較為亮眼的成績。從品牌分布來看,全球的運動鞋市場集中度較高,市場份額主要集中在耐克和阿迪達斯兩家上。


其實,我們國內也有不少優秀的運動鞋品牌,包括有安踏李寧、匹克、特步、361度?/a>⒑櫳嵌說鵲取?br /> 中國第二大運動品牌的出現,讓不少人“大跌眼鏡”。
根據世界品牌實驗室去年發布的《中國500最具價值品牌排行榜》。在此次評選中,
鴻星爾克再次斬獲500強稱號,品牌價值達到315.81億元。值得注意的是該品牌價值超過了李寧(234.54億元)、361度(145.6億元),在行業內僅次安踏排在第二。
不久前,鴻星爾克發布了2020品牌戰略,按照鴻星爾克的計劃,在今年這種形勢下渠道數量還將增加800家新店。
資料顯示:鴻星爾克(ERKE),創立至今整整走過20年,現已成為一家集研發、生產、銷售于一體的大型服飾企業。公司擁有近3萬名員工,全球擁有門店超7000家,產品行銷歐美、東南亞、中東、非洲等市場。
吳榮光(鴻星爾克創辦人)于上世紀70年代出生,讀完中學后進入沈陽設計學院就讀,專修運動鞋設計。畢業后,他便一直在父親的鞋廠打理家族生意。在鞋服行業積累了豐富的經驗,為日后創業打下夯實的基礎。
千禧年前后,時年25歲的吳榮光創辦了鴻星爾克。當時,以安踏為首的體育運動品牌經過數年時間的積累,已經小有名氣,開始從代工模式轉向發展自主品牌的道路。而剛剛成立的鴻星爾克,處境非常艱難。
成立之初,鴻星爾克就遭遇了一場臺風,生產線被損毀,所有庫存也被毀于一旦。而交貨日期越來越近,可以說這是公司面對的第一道坎。盡管如此,吳榮光帶著員工克服重重苦難,保質保量完成了訂單。正是這種注重質量、講信用的品質,公司換來了發展機遇。
在國內市場初步站穩腳跟之后,鴻星爾克開始進入海外市場,05年,公司在新加坡成功上市,成為業內首家在海外上市的鞋服品牌。在經營國際市場的過程中,吳榮光也是種注重產品質量。
比如當時有一款超細纖維材料,前期測試表現良好,但在制成之后,材料在接觸到空氣、光線后會發生反應,由原來的白色變成淺黃色。發現這個問題之后,盡管已經有一批產品投放到市場上。但吳榮光還是果斷將產品召回,并將半成品、材料銷毀。
雖然損失高達數百萬元,但吳榮光卻從來不后悔,用他的話來說就是,“今天,我為這一批有質量問題的產品買單,幾百萬能買回來今后企業上下對產品質量、對消費者、對信賴我們的代理商負責,我愿意!”
在之后的發展過程中,鴻星爾克憑著宣傳口號“TO BE No.1”,讓大家注意到這個運動品牌,門店在二三線城市擴張非常迅猛。最近這兩年門店數量更是超過了七千家。盡管體量龐大,但品牌好感度卻一直是個問題。基于這種情況,品牌通過贊助網球賽事、登上時裝周等舉措,樹立起品牌形象。
2020年鴻星爾克發布最新品牌戰略,將進行營銷體系革新,以及對產品和賣場形象升級換代,聚焦商品價值塑造,提升店效運營。與此同時,投入5億元支持經銷商發展,引進優質經銷商合營。有分析指出:鴻星爾克主動求變是對的,確實到了需要轉變的時候,但成功與否關鍵看具體的策略和行動計劃。

   
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